Nel maggio di quest'anno, il Gruppo ha presentato la sua prima lente concava con il lancio della nuova collezione Ray-Ban Reverse. Introducendo una delle innovazioni più grandi nella storia dell’iconico brand, la collezione Reverse propone quattro modelli di occhiali da sole unisex dotati di una nuova lente pantoscopica*, in collaborazione con la famosa top model italiana Vittoria Ceretti, volto e testimonial della campagna.
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Grazie a una rivoluzionaria tecnologia proprietaria, la forma della lente passa da quella tradizionalmente convessa a concava senza sacrificare la precisione ottica, Il risultato è un design inedito che ottimizza non solo il potere rifrattivo, ma anche quello astigmatico, prismatico e risolutivo. Le lenti vengono sottoposte a un trattamento antiriflesso in grado di ridurre fino al 70% i riflessi alle lunghezze d'onda a cui l'occhio è più sensibile. Realizzate con la più avanzata maestria artigianale, le montature propongono materiali alternativi e sostenibili tra cui lenti in bio-nylon** con un contenuto di carbonio bio-based del 41%, montature in bioacetato con un contenuto di carbonio bio-based del 67% e packaging, cartoncini e panni per la pulizia riciclati al 100%.
Sviluppata a partire da una montatura ergonomica universale, la collezione Ray-Ban Reverse è disponibile nei modelli Aviator, Wayfarer, Caravan e Boyfriend, che seguono delicatamente le curve degli zigomi, per assecondare e valorizzare la forma di ogni viso.
La collezione Ray-Ban Reverse è stata lanciata in tutto il mondo attraverso una campagna marketing a 360 gradi, che ha incluso numerosi eventi e collaborazioni esclusive nel settore della moda. Tra questi:
La sfilata LUISAVIAROMA X BRITISH VOGUE RUNWAY ICONS, a Firenze, lo scorso giugno, con la partecipazione di 50 marchi internazionali. In occasione del lancio della collezione Reverse, Ray-Ban ha organizzato una cena privata e un after-party per celebrare l’evento. Tra le celebrità invitate che hanno assistito alle esibizioni di Hale Zero e Andrea Bocelli, anche Tobey Maguire e Lucien Laviscount.
Per far emergere Ray-Ban Reverse come una delle più grandi innovazioni del marchio e coinvolgere il pubblico, è stata lanciata una campagna out-of-home, con contenuti digitali 3D personalizzati nelle principali aree delle più grandi città del mondo, affiancata a una campagna di affissioni wild posting nei pressi di punti vendita selezionati del Gruppo.
A seguito di un'ampia copertura mediatica globale su Reverse, Ray-Ban ha attratto una nuova generazione di consumatori su TikTok puntando i riflettori su tre aspetti distintivi del prodotto: design iconico, sostenibilità e fitting universale. Grazie a una strategia incentrata su video originali in grado di entrare in sintonia con il pubblico di riferimento, la campagna Ray-Ban Reverse è stata premiata con il riconoscimento “Greatest Performance” ai TikTok Ad 2023 Awards in Italia.
Attraverso una collaborazione editoriale con Hypebeast, una delle principali fonti di informazione per gli appassionati di moda e streetwear, Ray-Ban ha accompagnato Talia Goddess, musicista, DJ, produttrice e imprenditrice creativa di New York, in un viaggio all'insegna della creatività senza filtri. Tracciando un parallelo tra la stimolante vita quotidiana di Talia e la nuova collezione eyewear dall’estetica concava di Ray-Ban, il brand ha lanciato una nuova campagna che esplora come la curiosità permetta di rimanere all'avanguardia della creazione. Prodotta da Hypebeast, le immagini celebrano la forza della partnership con l'innovativa collezione eyewear del marchio che diventa una nuova lente con cui l'artista oltrepassa i confini grazie ad una maggiore ricettività alle esperienze del mondo esterno.
La collezione Ray-Ban Reverse è disponibile presso tutti i negozi Ray-Ban e su Ray-Ban.com oltre che in tutti i canali wholesale di proprietà o gestiti da EssilorLuxottica. Scopri di più sulla nuova collezione.
* lente pantoscopica – In cui la parte inferiore della lente è rivolta verso la guancia
